300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。

4月30日下午,@李子奇微博发布声明称,根据法律规定,“李子奇”及其衍生权益受法律保护,任何组织和个人不得非法侵犯。

300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。插图声明称,最近几天,300多个账号被发现在Tik Tok、微博、今日头条、小红书、Aauto Quicker等网络平台发布“不会再有李子奇,只有……”和“李子奇被迫改名”等虚假信息和不实言论。还有大量李子奇的虚假账号,未经授权盗用李子奇的照片作为头像,以及使用“李子奇”商标、图片、视频等非法行为,企图混淆视听。该行为严重侵犯了李的姓名权、肖像权、名誉权等个人权益,以及相关作品的著作权,也有利用“水军”大规模造势,意图歪曲网络舆论的嫌疑。

声明称,根据委托内容,我们将采取包括司法诉讼、投诉、向主管部门举报在内的一切法律手段,追究网络违法者的法律责任。

300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。插图1 300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。插图2

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李紫:我不会因为被大量账号冒名顶替而改名。

2021年7月14日,李发布了一个关于“盐”的视频,从此,已经过去了290多天。

300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。插图3“从此没有梅花,只有真名李佳佳!”随后,Tik Tok上出现了一些名为“李佳佳”的账号,内容几乎相同。

在上搜索“李佳佳”显示,同名账号很多,有的有几个粉丝,有的几千,有的几十万,很多还在用李的头像。

300多个账号恶意侵权李被迫改名?停了290多天的李发声:假话让他身后花钱的人失望了。插图4同时,很多“李佳佳”账号都发布了“不再有李,只实名”的内容,文案也是如此。

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黎姿“秒表”事件引发的资本博弈猜想

时间回溯到2021年7月14日。从这一天起,我更新了“我们中国人开门七件事,柴米油盐酱醋茶”的视频,李停工了。此前,李用短视频以每月一个的节奏传播中国传统文化已有四年。

一个多月后,8月30日,李出现在派出所。这让其全球过亿粉丝对其视频“真空期”的变化感到担忧和猜测。而两个月后,李再次被舆论聚焦:撕毁她和“老东家”利益的问题。

2021年10月25日,由(本名李)控股49%的四川文化传播有限公司(以下简称四川)新增一条备案信息。该公司向法院提起诉讼。被告为杭州维年品牌管理有限公司(以下简称杭州维年)及其创始人刘,承办法院为四川省绵阳市中级人民法院。值得注意的是,被起诉的刘也是持有四川51%股份的大股东,他也是4年前网络名人与机构与李合作“双赢”故事的主角。可以说,刘和杭伟年都是李的“老雇主”。

2017年,双方正式组建团队,开始对“李子奇”个人品牌进行全方位的运营和推广。《李子奇》也在迅速成为流量大咖和品牌强IP。

截至2021年11月10日,李子奇微博粉丝达2762.7万。在Tik Tok,李自凯有超过5500万粉丝;快,李自凯粉丝超1030万;在YouTube上,李子奇的粉丝数量达到了1630万,这使得李子奇在2021年1月以当时1410万的YouTube订阅量创下了“订阅最多的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

此外,根据网络名人中全球海外营销服务平台Noinfluencer的数据,李子奇频道在YouTube上的广告收入约为每月68.38万~ 83.23万元人民币。按此标准,广告收入约为每年900万元人民币。这只是一个平台,“李子奇”IP在各大视频平台的总粉丝已经过亿,流量惊人。这个数据几乎和一些一线明星持平。

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“农夫和蛇”的故事?

关彝互娱产业中心高级分析师胡育新告诉商学院记者,MCN与达人的合作模式主要有两种:一种是公司投入所有资源,包括人力、物力、渠道等,此类账户和收入一般归公司所有;另一种是公司对达人进行推广和商业化,并与达人分享收益。胡育新说,“目前MCN机构和达人的纠纷这么多,说明这种模式存在很多隐患。”

“李子奇事件”正是因为其影响,使得舆论再次质疑这种模式的经济问题。

#杭伟年申请李子奇商标全部被驳回# 2021年10月27日登上热搜。截至2021年11月10日,该话题已被阅读1.7亿次。一时间,“李子奇”商标的归属成为舆论炒作的“资本游戏操作”。据悉,杭州威年申请的“里子子”商标已被驳回,商标流程状态已变更为无效,等待驳回复审等。国际分类涉及材料加工、餐饮和住宿等。

商学院记者查询中国商标网发现,2016年8月29日是“李子奇”最早的商标申请时间,申请人为四川子琪。但记者进一步查询得知,该商标是由杭州威年转让的。据记者查询,杭州维年申请的“李子奇”商标正在转让给四川子琪,而杭州维年目前持有的“李子奇”商标则多为驳回、无效和待驳回。这意味着“李子奇”商标所有权的大部分归四川子琪所有,而杭伟年不能在前者申请的商标类别下,将“李子奇”商标用于商业目的。

值得注意的是,徐浩向商学院记者指出,“如果杭州维年将其持有的‘李子奇’商标全部转让给四川子琪,则杭州维年不能将‘李子奇’商标用于商业目的,并根据《商标类别条例》获得该商标的收益,只能在之前有效期内双方的协议、合同范围内使用。值得注意的是,’李子奇’商标的所有权归四川子琪所有,而不是李佳佳,而四川子琪的股权渗透则是杭州维年创始人刘童鸣拥有51%,李佳佳拥有49%。这也意味着,在将‘李子奇’商标用于原始协议以外的其他商业目的时,公司股东必须达成协议。也就是说,如果李佳佳和刘通钟鸣中的一方想将商标用于商业目的,而另一方不同意,该商标就不能使用。目前刘股份虽被冻结,但不影响其参与公司决策,只能说明刘不能出售其股份。”

这意味着李本人并不完全控制“李”商标的所有权。事件发展到2021年11月1日。“早在一年多前,杭维年就启动了李佳佳的股权计划,并与所有股东签署了相关协议,也尊重了她本人的意愿。公司愿意就双方的合作继续坦诚沟通。”杭州维年就与李的官司发布声明称,公司从未控制过李的任何相关平台账户,并与李就股权等权益问题进行过多次沟通,但并无实质性进展。

对此,有网友猜测,或许这是一个“农夫与蛇”的故事。然而,2021年11月1日夜,李助理发微博反驳:“舆论节奏跟股权纠纷?谁说的?”“谁敢拿一个合同没有如实向投资者和股东披露的公司的股份?”“打架一点也不好玩。你要打官司!”

此前,助理曾表示,李与杭伟年没有经纪合同,李这几年一直在内容上下功夫,忽略了很多现实问题,现在需要整理。2021年11月2日,四川绵阳中院判决杭伟年冻结其在四川子琪的股权,金额为人民币51万元。

对此,互联网行业分析师张书乐对商学院记者表示,“李佳佳作为一朵‘梅花’,本身就承载着下一个商业IP混凝土的存在。所以,她在商业模式中的角色扮演或者说最初的人物角色,决定了她在商业价值分享初期的劣势,但现在,由于她IP影响力的迅速扩大,她有了改变分配格局的能量。”关于网络名人和的矛盾,指出,李不是第一例,但他更大的名气引起了特别的关注。其实主要是利益分配的问题。随着网络名人从孵化到成长的发展,早期的一些协议已经不适合现在的状态,双方也没有达成相互认可的平衡。造星人认为投资大,网络名人认为IP强,所以后患无穷。这一事件没有对错,只是双方现有的微妙平衡被打破了。

显然,股权、知识产权和利益的分配,成为了人们炒作这一“李子奇事件”的核心原因。对此,海豚社创始人、电商战略分析师李成栋对商学院记者表示,从双方的利益分配来看,应该已经有了确定合作利益的协议。目前还不好说,因为协议还没有公布。一方面,杭州维年是一家独立的资本融资公司,估值也在与日俱增。不排除头部网络名人有更多自己的诉求。但目前舆论更关注的是,李子奇是杭伟年孵化最重要的品牌,但她在公司没有股权和收入。

李成栋对商学院记者表示,他也支持李自凯在原协议约定的账户份额收益和品牌授权收益之外,协商由母公司杭维年根据自己的贡献进行资本化的股权收益。对于网络名人机构来说,在孵化重要品牌时需要加强绑定关系,需要向头部网络名人发放部分股权,这也是为什么大公司会向员工发放期权,加强双方的激励机制。

胡育新表示,让知名度相对较高的网络名人成为股东,是MCN机构和头部人才之间比较合适的处理方式。这样网络名人可以获得更多的利润,对于公司来说,相当于和这个人才形成了深度的绑定关系。然而杭州威年并没有这样做。

针对网络名人达人和MCN机构背后的利益链及其制衡,张书乐告诉记者,合同是最合适的制衡链。因为造星的概率,MCN和网络名人类似于风险投资。因此,渐进式的利益分配方案和弹性空间是必要的选择,但在“造星”初期不可能真正做到完全平衡。双方力量的不平衡和不断变化,会导致一定时期内利益链的不平衡。

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谁拥有“李子奇”?

  从知遇之恩到对簿公堂,从商业携手到即将分道扬镳,“李子柒事件”将对其品牌IP带来消耗。其中的矛盾和纠纷也都再次让舆论聚焦资本运营及网红效应背后的“一地鸡毛”,以及重新思考其中契约所塑的微妙平衡。

凭借李子奇视频的火爆“出圈”和快速的流量积累,杭伟年也有了快速的融资。据企业调查,随着2016年天使轮启动,截至2021年7月,杭州维年已融资7轮。消息称,此轮融资后,公司估值约50亿元。2013年,杭州威年的注册资本只有520.08万元。杭州维年似乎是一个人的荣誉,李自凯尚未持有杭州维年的股份。

此外,根据海豚智库发布的《2021中国最具成长性新消费品牌》,李自凯2020年销售额16亿元,同比增长300%;其中,李子奇螺蛳粉年销售额仅超过5亿元。此外,根据《财富》披露的最新数据,2019年1月1日至2021年9月1日,李位列网络名人主播收入榜第四位,总收入22.314亿元,两年内收入超过22亿元。

在张书乐看来,网络名人从0到1的顶级流量是小概率事件。但杭微年MCN本身的“造星”能力和衍生能力还在探索中,失去资金投入和拔尖的网络名人可能会导致未来直线下跌。一方面,失去公司的“李子奇”品牌来打造衍生链,可能会导致缺乏商业实战能力。事实上,对于仅仅是代言人的李子奇来说,重塑衍生链是极其困难的。

另一方面,上法庭后,能拿回“李”吗?

在看来,李很难再找回“李”了。“因为‘李子奇’属于李佳佳和杭维年的共创品牌,是联合举办的。李是其IP背后的支撑,但就品牌拥有量而言,杭伟年控股仍以51%高于的49%。即使李收回控制权,多数仍是杭维年。此外,由于账户和品牌的所有权在杭州迷你年手中,李要想拿回所有权或控制权,需要证明在双方合作过程中,杭州迷你年在利益安排上明显不合理,利用优势地位获取了不正当的谈判利益,甚至隐瞒了一些不合理的条款;或者李自凯需要证明在后续的合作中,杭伟年违反了当年的合作协议,未能支付相关权益,甚至在合作中损害了‘李自凯’的品牌。”

李成栋向《商学院》记者解释说,“目前,我知道一个数据。现在推广一个账号获取粉丝的获客成本已经达到了每个两元多,而李自凯在全网的粉丝已经达到了一个亿。如果想达到同样的量级,可能要投入数倍的成本。另外,商品运营也很难。杭州维年投入了200人的专业团队打造供应链。李有没有品牌IP的交易能力,能不能找到合适的团队,都是个问题。但同时这一点很重要,因为不说好的内容,一定要有好的用户关注度。品牌运营和商业运作是一个专业的过程,不是一件简单的事情。”

我告诉张书乐商学院的记者,最终会达成一个双方都同意的“让步”方案,再次形成微妙的平衡。“如果分道扬镳,李自凯出于商业目的交易衍生品,无非是王老吉和加多宝之争的重演。工艺不代表商业,商业衍生链才是‘李子奇’品牌目前最大的价值。所以网络名人的影响力很大。如果它不能有效地衍生和运营商业蓝图,它只是网络名人。”张书乐解释说,双方都明白现阶段不能完全离开对方的症结所在。而复合,其实基于商业上的考虑,也会冰释前嫌,但双方也会做好准备的二手打算。例如,当李自凯开辟第二战场时,杭伟年将加速孵化新的“李自凯”。

“李子奇事件”的后续结果最终如何还是个疑问,但不可否认的是,如果杭城没有李子奇,其知名度和后续连锁反应可能会使杭城陷入困境。毕竟,正如央视主持人白曾经直接而干脆地评价:“像这样的网络名人太少了。”在李的视频中,陶渊明笔下“一瓢吃喝”的世外桃源生活,也让大众转向“面朝黄土背朝天”的中国传统艰苦农村生活。或许是因为一波三折,李佳佳的ID会更被大众认可,她曾说“我只是想保护‘李子奇’这个名字。”

(文章来源:商学院)

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